Adobe koopt Semrush voor 1,9 miljard dollar
Harm Schreuder
AI Enthusiast en developer
Adobe neemt Semrush over. Het bedrijf wil zijn marketingstack versterken en inspeelt op groeiende zichtbaarheid via AI-platformen.
Adobe koopt Semrush voor 1,9 miljard dollar. Het bedrijf betaalt 12 dollar per aandeel. Dat is bijna dubbel de slotkoers van Semrush van een dag eerder.
Met de overname zet Adobe in op een markt die snel groeit. Steeds meer verkeer naar websites komt via AI chatbots, agents en AI browsers. Adobe meldt dat verkeer vanuit generatieve AI naar retailwebsites in een jaar tijd met 1200 procent is gestegen.
Semrush investeert in generative engine optimization. Dit combineert klassieke SEO met optimalisatie voor AI modellen zoals ChatGPT, Claude, Copilot, Grok en Perplexity. Het bedrijf heeft een tool gelanceerd die prestaties van websites in dit nieuwe landschap meet en verbetert.
Adobe ziet hierin een kans om merken zichtbaarder te maken in zowel zoekmachines als AI interfaces. Met Semrush wil Adobe GEO inzetten als nieuw groeikanaal naast SEO. Dat moet meer zichtbaarheid, engagement en conversie opleveren.
Voor marketingteams betekent dit dat AI zichtbaarheid niet langer een bijzaak is. Het wordt een vast onderdeel van contentstrategie, distributie en meetmethoden.